„Ich hab doch ein Google-Profil, wozu dann noch eine Website?" Eine berechtigte Frage, und die Antwort ist nicht „auf jeden Fall". Ein gutes Google-Unternehmensprofil bringt Sie kostenlos in die lokale Suche und deckt für manche Betriebe erstmal das Wichtigste ab.
Aber das Profil hat eine Grenze: Es gehört Google, nicht Ihnen. Google entscheidet, was angezeigt wird, wie es aussieht und ob es das morgen noch gibt. Für den ersten Schritt ist das in Ordnung. Für den zweiten selten.
Wann das Google-Profil (fürs Erste) reicht
Ehrlich gesagt: Wenn Sie ein kleiner, rein lokaler Betrieb sind, Ihre Aufträge über Telefon und Empfehlung laufen und Sie online nur gefunden werden wollen, dann kommen Sie mit einem gut gepflegten Profil eine ganze Weile aus. Fangen Sie damit an, bevor Sie Geld in eine Website stecken.
Wann eine eigene Website Sinn ergibt
Sobald einer dieser Punkte zutrifft, stößt das Profil an seine Grenzen:
- Sie wollen mehr zeigen als die Basics. Leistungen im Detail, Referenzen, Preise, Team, Ablauf, all das passt nicht ins Profil.
- Sie wollen für mehr gefunden werden als Ihren Namen. Für „Wärmepumpe Wartung Paderborn" oder Ihre Spezialleistung rankt kein Google-Profil, sondern gute Website-Inhalte.
- Sie wollen Vertrauen aufbauen. Eine eigene, professionelle Seite wirkt seriöser als ein reines Verzeichnis-Profil, besonders bei größeren Aufträgen.
- Sie wollen die Kontrolle. Eigene Domain, eigene Inhalte, eigene Zugänge. Niemand kann Ihnen das abschalten oder umbauen.
- Sie verkaufen oder buchen online. Shop oder Terminbuchung gehen nur auf einer eigenen Seite.
Was eine Website kann, was das Profil nicht kann
Das Profil beantwortet drei Fragen: Was, wo, vertrauenswürdig? Eine Website beantwortet die vierte: Warum Sie? Sie erzählt Ihre Geschichte, zeigt Ihre Arbeiten, nimmt dem Kunden vorab Fragen ab und macht aus einem Klick eine Anfrage. Und sie arbeitet für Sie in der Google-Suche, weit über die lokale Karte hinaus.
Das Beste: Profil und Website spielen zusammen. Im Profil verlinken Sie Ihre Website, die Website stärkt Ihre Google-Sichtbarkeit. Es ist kein Entweder-oder, sondern eine Reihenfolge.
Die ehrliche Empfehlung
Fangen Sie mit dem Profil an, es ist kostenlos und schnell. Wenn Sie merken, dass Sie mehr wollen, mehr zeigen, mehr gefunden werden, mehr Kontrolle, ist die Website der nächste logische Schritt. Und sie muss nicht teuer sein: Ein sauberer One-Pager startet bei uns bei 900 €.
Wichtig ist nur, dass die Seite dann auch schnell lädt und technisch sauber ist, sonst verschenken Sie die Kunden gleich wieder. Falls Sie schon eine Website haben, die lahmt, lohnt sich eher ein Blick auf die Performance als ein kompletter Neubau.
Einen Gesamtüberblick über alle Website-Fragen, von „brauche ich das überhaupt" bis „was kostet es", gibt der Leitfaden Website für kleine Betriebe.